万表世界:用内容定义奢侈品电商流量池

2020-09-03 14:11:23

  目前国内奢侈品网购仍然出现“冰火两重天”的景象。一方面,国内奢侈品网站纷纷冒出,消费者热情水涨船高。另一方面,奢侈品电商之间的激烈竞争,在行业格局没有稳定之前,竞争对手之间一定会用各种手段使得自己在竞争中脱颖而出,占据行业的领先地位。而行业竞争最有效的利器就是价格竞争,本身国内奢侈品电商的目标客户就是普通消费者,他们对于价格很敏感,哪个平台提供的产品价格低哪个平台就能吸引更多的关注。

  其实现在奢侈品电商目标用户所需的不仅仅是高奢品牌带来的身份认同,还有更深层的文化内涵。奢侈是一种文化认同,对于品牌文化和精神气质的强调,已经成为奢侈品品牌深入中国市场的重要的环节。中国的奢侈品消费者在成长,新一代的消费者更有文化、更有阅历。他们对奢侈的理解,将不再仅仅是昂贵的价格和耳熟能详的品牌,将更强调奢侈背后的文化和生活方式

  登喜路的CEO德奕宁说,“在中国,奢侈品的典型客户——那些成功的商人,真正追求的是高质量的生活。从公文包到衣服、皮鞋,他们希望从穿戴的艺术中显示出涵养和深度,并由此感受自身的成功;他们拥有手工制作的豪华轿车,并了解它所秉承的优良工艺和贵族文化,他们佩戴名表,也知道它的独特细节和持之以恒的精神理念——在他们那里,奢侈品和奢侈行为,更多是构建卓越人生的重要元素。”享受奢侈品,其实重要的不是为了显示自己的身份,而是为了向特定的人群表示自己也是他们中的一员,这也算是一种文化认同。

  万表世界,一个专业的腕表资讯平台,同时也是一个融合男性时尚主题的多元资讯平台。在万表世界你可以了解到奢侈品背后的文化和历史、设计理念,可以进入到特定的人群的圈子。关乎于男性时尚,衣食住行、生活方式8个字便可囊括,万表世界向来“专”的腕表早就是其中一类,一种通过穿戴展示出的生活方式及个人品味。如今,万表世界对男性时尚主题要做的是扩散,不拘束在腕表,而是多方面发展,以服饰、鞋履、汽车、发型等一系列主题为用户输送资讯,成为一个时尚、品味男士所需要的平台。

  在庞大的媒体矩阵前提下,万表世界要做的是资讯输送。以图文、视频等形式呈现有趣、有可读性且易传播的时尚资讯。利用平台优势,万表世界依靠平台丰富的奢侈品品牌资源获得一手奢侈品时尚信息,第一时间捕获当季男士时尚元素,通过强大的内容大咖团队创作编写,为用户输送大量资讯,让用户不仅感受到高奢品牌带来的身份认同,还有获得更深层的文化内涵。